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セブンの柿ピーはすごい!

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■今日の自腹額 セブンイレブン柿ピー 120円

先日、セブンイレブンで柿ピーを買いました。

こだわりの柿ピーという商品で、周りを見てみると同じような名前の
商品がたくさんありました。

富しげとうブランド名が書いてあったので気づきませんでしたが
これってセブンイレブンのオリジナル商品。
いわゆるプライベートブランドというやつなんですね。

周辺を見てみると、おつまみ類なんかも
一見プライベートブランドに見えない商品がいろいろありました。

■今日のポイント

プライベートっぽくないプライベートブランド

コンビニ業界では売り上げの伸びが止まり、どうやって利益を増やしていくかが
テーマになっています。

そこで、鍵を握るのがオリジナル商品、プライベートブランドを増やしていくことです。
全コンビニ中でも一番の利益を上げているセブンイレブンは
その比率も54%と一番です。

そして、一見ふつうの商品に見えてしまうほど
品質も頭一つ抜けています。

近所のファミリーマートやampmにも行ってきましたが
明らかにオリジナル商品と分るものばかりで、品質は良くなさそうに見えました。

こういうきめ細かいマーケティングの結果
日販(1店舗当たり平均日商)は65万円という競合他社を30〜40%上回る
営業力の源泉なんでしょうね。

・今日の出典

アナリストに聞く 今のコンビニ業界
http://www.nikkeibp.co.jp/archives/331/331686.html


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コメント

その後、ほかのコンビニをもっと観察してみたところ、ローソンもプライベートブランドに見えない商品を売ってますね。新社長になって、PBの攻略法を見直したんでしょうか。

ゼニガメ

投稿: ゼニガメ | 2007年7月11日 (水) 00時28分

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